指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。

指标怎么定

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

听起来简单，定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

说白了，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

后来才发现，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

先把基础打牢

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。反正记着就行。

顺便提一句，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

内容这块最费功夫

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

我记得，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

这事吧，手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

技术上的几件事

先说个前提，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

这里不多展开。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

这个细节挺关键。

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

换个说法，线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「烟台装修」，现在会搜「烟台装修大概多少钱一平」。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。真遇到就明白了。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。