我不讲虚的，直接给流程。搜索优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
节奏和心态
给这事留三个月，太早下结论没意义。
老实说，计划里留点余量，不然一点点变动就全乱了。
项目延期的常见原因是素材没准备好。
验收节点适度就好，太密影响效率。
我通常按三阶段排，每阶段重点不一样。
周期的长短主要看基础。底子好的快，从零开始的慢。
- 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了七段还没进入正题，用户早走了。
承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
有个细节，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
- 流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
这事吧，不少无锡本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。
换个说法，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。
这行有个特点：你今天做的事，可能六个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
- 能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
我记得，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
这个细节挺关键。
给这件事留至少五个月。前面基本看不到动静，正常。
- 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
听起来简单，有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。
先把基础打牢
给搜索留五个月到半年，急的项目不适合。
接着说。
这里不多展开。
换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。
带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
先说个前提，结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
这个细节挺关键。
B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。细节往往就差在这。
说实话，层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
这里不多展开。
前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
- 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
- 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
接着说。
结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
- 资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
就这点事。
能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
别嫌我啰嗦。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
无锡本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。
问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。